Eau.mg nasce nel 2023 come progetto indipendente della designer e imprenditrice britannica Holly Hutchinson, già fondatrice di Memoize London. La maison è integralmente britannica — ideata e prodotta nel Regno Unito — e affida le proprie composizioni al lavoro del profumiere Tristan Badard. Il marchio si distingue per una precisa scelta di formato: tutte le fragranze sono Extrait de Parfum, concentrazione che garantisce una presenza olfattiva intensa e prolungata sulla pelle. L'identità visiva è volutamente audace: flaconi con tappi artigianali — nessuno identico all'altro — e succo di fragranza colorato trasformano ogni boccetta in un oggetto dal valore estetico autonomo. Il fil rouge concettuale è la libertà espressiva: Eau.mg non propone una signature house convenzionale, ma uno spazio in cui il colore, il profumo e il design dialogano senza gerarchie.

La selezione Eau.mg

Papique propone tre fragranze di questo giovane marchio britannico, ciascuna un Extrait de Parfum con carattere definito e lunga tenuta. La collezione si rivolge a chi cerca qualcosa di riconoscibile ma lontano dai canoni della profumeria mainstream: composizioni costruite con materie prime selezionate, dentro una forma-flacone che è già, di per sé, una dichiarazione. Per orientarsi nella scelta, ogni scheda prodotto riporta le note olfattive e la famiglia di appartenenza — un punto di partenza, non una gabbia.

Scorrete la selezione qui sotto: tre interpretazioni differenti dello stesso manifesto, tre modi di portare il profumo come si porta un punto di vista.